市場監(jiān)管總局發(fā)文！藥店注意
，打廣告千萬別這么做……
發(fā)布時間：
2023年06月10日 10:43:53 閱讀量：
主要修訂內(nèi)容包括三個方面：
一是嚴格廣告監(jiān)管執(zhí)法。如嚴格保健功能聲稱監(jiān)管，明確保健食品以外的其他食品廣告不得聲稱具有保健功能
，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能
。二是便利企業(yè)經(jīng)營活動。如增加無需申請廣告審查的情形
、優(yōu)化廣告批準文號有效期制度等。三是完善廣告審查制度
。如完善“三品一械”廣告應當顯著標明內(nèi)容有關規(guī)定
，更好保障消費者知情權等。
藥品廣告不得含有這些內(nèi)容
近年來
，藥店因虛假宣傳等行為收到罰單的案例時有發(fā)生
。
如某醫(yī)藥連鎖有限公司在其微信公眾號上使用“店長推薦”字樣
，而收到了北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局開出的5000元罰單
。一藥店在微信公眾號發(fā)布藥品廣告，其中含有“……短期效果：改變口臭
、潤腸通便……祛濕盒起效
！”等表示藥品功效的斷言和保證內(nèi)容，且與藥品說明書內(nèi)容不一致
，最終被處以2萬元的罰款
。
《意見稿》第十一條明確，藥品
、醫(yī)療器械
、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得違反《中華人民共和國廣告法》第九條、第十六條
、第十七條
、第十八條
、第十九條規(guī)定
，不得包含下列情形：
（一）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員
、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象
，含有軍事單位名稱、部隊番號或者代號
、涉軍特定含義字樣、軍用標志物圖案或者類似圖案等內(nèi)容
，或者利用軍隊裝備
、設施等從事廣告宣傳
；
（二）使用科研單位、學術機構
、行業(yè)協(xié)會
、消費者組織或者專家
、學者
、醫(yī)師、藥師
、臨床營養(yǎng)師
、患者等的名義或者形象作推薦、證明
；
（三）違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病
、適應所有癥狀
、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容
；
（四）引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼
，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容
；
（五）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”
；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容
；
（六）含有“熱銷
、搶購、試用”“家庭必備
、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容
，“評比
、排序、推薦
、指定
、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容
，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容
，慫恿消費者任意
、過量使用藥品
、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的內(nèi)容;
（七）含有醫(yī)療機構的名稱
、地址
、聯(lián)系方式
、診療項目、診療方法以及有關義診
、醫(yī)療咨詢電話
、開設特約等醫(yī)療服務的內(nèi)容;
（八）含有超出說明書以外的理論引用、觀點表述
，或者引用文獻
、研究報告、實驗證明等收載的內(nèi)容
；
（九）利用未成年人介紹藥品、醫(yī)療器械
、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品
；
（十）法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容
。
發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告注意這些要點
近年來發(fā)展得如火如荼的線上直播同樣是監(jiān)管重點
。
《意見稿》加強網(wǎng)絡直播監(jiān)管
，銜接《廣告法》
、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關要求，禁止在網(wǎng)絡直播中以介紹健康
、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告
，明確不得利用廣告代言人在網(wǎng)絡直播中為“三品一械”產(chǎn)品作推薦、證明
。
針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理
，5月1日起正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關經(jīng)營主體責任
，明確行為規(guī)范
，強化監(jiān)管措施，維護新形勢下的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序
。
《辦法》進一步明確了廣告主
、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任
；對民眾反映集中的彈出廣告
、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范
；細化了“軟文廣告”
、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告
、算法推薦方式發(fā)布廣告
、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點領域的廣告監(jiān)管規(guī)則
；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定內(nèi)容。
其中
，有關藥品違法廣告包括處方藥廣告
、健康養(yǎng)生知識廣告、保健品廣告等內(nèi)容
。
《辦法》第六條明確
，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律
、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定
。
不僅如此
，《辦法》還對藥品、醫(yī)療器械
、保健品等相關產(chǎn)品的廣告發(fā)布內(nèi)容
、發(fā)布平臺、發(fā)布形式作了明確限制
。
比如
，《辦法》第七條要求，發(fā)布醫(yī)療
、藥品
、醫(yī)療器械、農(nóng)藥
、獸藥
、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法律
、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內(nèi)容進行審查
；未經(jīng)審查
，不得發(fā)布
。
《辦法》第八條強調(diào)，禁止以介紹健康
、養(yǎng)生知識等形式
，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品
、醫(yī)療器械、保健食品
、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告
。介紹健康、養(yǎng)生知識的
，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品
、醫(yī)療器械
、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址
、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容
。
《辦法》第十二條還提到
，在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁
、互聯(lián)網(wǎng)應用程序
、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品
、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品
、醫(yī)療器械
、化妝品、酒類
、美容廣告
，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。
此外
，《辦法》第二十五條明確
，變相發(fā)布醫(yī)療
、藥品
、醫(yī)療器械
、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告
，或者互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的
，依照廣告法第五十九條第三款規(guī)定予以處罰。
仁和旗下公司和品牌
Copyright ?
江西中進藥業(yè)有限公司
All Rights Reserved
熱門新聞