，違反平臺藥品相關(guān)管理規(guī)則包括但不限于以下行為：售賣假藥、劣藥；售賣國家藥監(jiān)局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)禁止銷售藥品清單》里的相關(guān)藥品；售賣處方藥；超經(jīng)營許可范圍，或經(jīng)營模式；生產(chǎn)或經(jīng)營主體無相關(guān)合法資質(zhì)（含資質(zhì)不齊全），或資質(zhì)已過有效期限；藥品未從合法的正規(guī)渠道（有生產(chǎn)/經(jīng)營藥品資質(zhì)的企業(yè)）購進；掛A賣B或拍A發(fā)B；藥品配送不符合《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)定；虛假夸大宣傳藥品等。

抖音：采取定向準入方式

在快手之前

，抖音已于去年年底開始相關(guān)探索

。去年12月，抖音電商學(xué)習(xí)中心發(fā)布《關(guān)于“OTC非處方藥”類目上線的通知》

，明確表示抖音接受由平臺邀請的特定品牌入駐

。

今年年初，抖音試水藥品直播

，引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱烈的關(guān)注與討論

。公開資料顯示，作為首批受邀店鋪

，好藥師從1月18日開始連續(xù)直播3天

，帶貨的藥品以當時熱銷的退熱

、止咳

、抗生素、抗病毒

、皮膚以及胃腸道用藥為主

，主要是滿足疫情期間消費者的用藥需求。數(shù)據(jù)顯示

，好藥師的直播間三天觀看人數(shù)累計超過37萬人

。

叮當快藥也宣布全面入駐字節(jié)跳動小荷健康商城、抖音抖店和抖超小時達業(yè)務(wù)

，陸續(xù)開展直播帶貨等多種形式的合作

。從入駐商家的類型上看，抖音的合作對象主要為頭部連鎖藥店以及頭部醫(yī)藥企業(yè)

，如上市連鎖益豐大藥房

、一心堂、漱玉平民

、國大藥房等都開通了抖音賬號

，醫(yī)藥企業(yè)則包括同仁堂、以嶺藥業(yè)等

。

今年8月

，抖音學(xué)習(xí)中心發(fā)布《【藥品】類目管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），《規(guī)范》明確

，二級類目“非處方藥”

，僅允許官方旗艦店

、旗艦店和專營店在符合相應(yīng)準入標準下準入。其中

，專營店僅針對連鎖藥店開放

。抖音要求，經(jīng)營主體營業(yè)執(zhí)照注冊資本不低于1000萬元

；若低于1000萬元

，則注冊資本需不低于100萬且門店數(shù)量不小于20家。

這也意味著抖音放開了入駐商家的門檻

，給更多希望試水直播賣藥的連鎖藥店提供了探索空間

。此外，《規(guī)范》強調(diào)

，對于以上類目僅允許在商品櫥窗

、抖音商城等貨架形式進行售賣，不允許商家

、達人以直播

、短視頻形式進行推廣。

據(jù)悉

，目前抖音醫(yī)藥電商的模式包含B2C與O2O兩種模式

，并不允許商家、達人通過直播的形式進行銷售推廣

。其中B2C模式較為成熟因此入駐商戶較多

，消費者在搜索頁面搜索相關(guān)藥品關(guān)鍵詞，或在商品櫥窗

、抖音商城由系統(tǒng)推薦即可點擊與購買

；而O2O則僅在北京、廣州

、杭州

、成都、深圳

、長沙等城市進行測試

，且只與海王星辰、老百姓

、叮當健康等少數(shù)連鎖合作

。

市場或迎來高速發(fā)展期

? ? ?近年來，醫(yī)藥電商處于高速發(fā)展階段

。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示

，2022年，網(wǎng)上藥店市場藥品銷售額達到507億元，占全國藥品市場2.8％

，2022年同比2021年增長37.6％

。今年上半年，網(wǎng)上藥店市場藥品銷售額為332億元

，同比增長39.1％

。

具體到OTC藥品市場，由于該類藥品在流通性上限制較小

，加之消費習(xí)慣的線上化遷移驅(qū)動

，因此業(yè)內(nèi)普遍認為，OTC藥品滲透率有望呈現(xiàn)一個逐步提升的過程

，具有較大的發(fā)展空間

。

值得注意的是，抖音于8月更新的《非處方藥準入品牌清單》已覆蓋片仔癀

、濟民可信

、揚子江、東阿阿膠等474個品牌

，產(chǎn)品涉及解熱鎮(zhèn)痛用藥

、心腦血管用藥、呼吸系統(tǒng)用藥

、胃腸用藥

、皮膚用藥、維礦營養(yǎng)等18個子集品類

。其中

，多個品類近年來在網(wǎng)上藥店終端均有不俗的表現(xiàn)

。

以熱銷單品阿膠為例

，其在2022年中國網(wǎng)上藥店補氣補血類中成藥產(chǎn)品TOP20中，阿膠銷售額首次突破4億元大關(guān)

，穩(wěn)居“銷冠”寶座

，復(fù)方阿膠漿則以超1億元的營收位列第三。

面對蓬勃發(fā)展的線上市場

，頭部短視頻平臺因其龐大用戶流量

，與消費者具有極強互動性的特質(zhì)，被認為是打通藥品網(wǎng)售的新渠道

。

在監(jiān)管方面

，今年5月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施

。其中第六條規(guī)定

，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的

，依照其規(guī)定

。

《辦法》第八條強調(diào)，禁止以介紹健康

、養(yǎng)生知識等形式

，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品

、醫(yī)療器械

、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告

。介紹健康

、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療

、藥品

、醫(yī)療器械、保健食品

、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址

、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容

。（內(nèi)容引自米內(nèi)新零售

，侵權(quán)立刪）

---