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非處方藥零售業(yè)創(chuàng)新轉型，O2O發(fā)展模式值得借鑒
隨著我國醫(yī)療制度的改革
，醫(yī)藥銷售行業(yè)進入新的發(fā)展階段。近日，國務院印發(fā)《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》，為非處方藥零售業(yè)提供新的機遇。
國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經濟研究所副所長陶劍虹說，目前
，OTC零售行業(yè)主要呈現為藥店和醫(yī)院藥房占大部分份額，電商渠道零售正逐漸擴大的趨勢。而醫(yī)藥電商渠道可以按照服務模式的不同分為自營醫(yī)藥B2C、平臺醫(yī)藥B2C、醫(yī)藥O2O三大細分領域。
2016年5月，互聯網第三方平臺藥品網上零售試點接到相關藥監(jiān)部門的通知
，不再允許零售藥品。相關政策的不斷出臺使得各大藥企把發(fā)展重點轉向O2O模式。
仁和藥業(yè)股份董事長楊文龍說
，O2O模式的特點是能與藥店深度結合，通過將網上用戶流量免費引導至線下藥店，給藥店帶來更多的客單量。這是醫(yī)藥O2O平臺有一個先天的優(yōu)勢，它以藥店地理位置為中心，為周邊的消費者服務 ，無形中強化了藥店的地理位置優(yōu)勢 ，將藥店的經營半徑擴大。
以叮當快藥的O2O模式為例
，通過推出叮當智慧藥房完善健康管理服務 ，將線上流量引入線下藥房，增加了藥房的訂單同時 ，也優(yōu)化了線下的服務 。目前，叮當智慧藥房成為烏鎮(zhèn)互聯網醫(yī)院的首批線下接診點 ，用戶可以在叮當智慧藥房通過視頻問診的形式 ，獲得烏鎮(zhèn)互聯網醫(yī)院的醫(yī)生診斷，并直接在藥房內購買藥品 ，實現問診到購藥的一站式服務 。并且，叮當快藥獨創(chuàng)了名為“電子圍欄”的技術 ，對叮當智慧藥房進行了嚴格的地面網絡規(guī)劃 ，并根據城市道路情況、交通情況 、消費人群店覆蓋 ，通過空跑和壓力測試等，確定每一家線下藥店的覆蓋范圍，保證藥店配送時間。
對于叮當智慧藥房而言，這就將其經營范圍由原先的500米
，擴大至5公里，線上引流帶來了訂單量是原來的四倍。受益于線上線下資源整合，在11月份，叮當快藥北京市場日訂單突破兩萬單，年銷售額同比增長300%，，率先實現盈利。
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隨著我國醫(yī)療制度的改革
，醫(yī)藥銷售行業(yè)進入新的發(fā)展階段
。近日
，國務院印發(fā)《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》
，為非處方藥零售業(yè)提供新的機遇
。
國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經濟研究所副所長陶劍虹說，目前
，OTC零售行業(yè)主要呈現為藥店和醫(yī)院藥房占大部分份額
，電商渠道零售正逐漸擴大的趨勢。而醫(yī)藥電商渠道可以按照服務模式的不同分為自營醫(yī)藥B2C
、平臺醫(yī)藥B2C
、醫(yī)藥O2O三大細分領域
。
2016年5月，互聯網第三方平臺藥品網上零售試點接到相關藥監(jiān)部門的通知
，不再允許零售藥品
。相關政策的不斷出臺使得各大藥企把發(fā)展重點轉向O2O模式。
仁和藥業(yè)股份董事長楊文龍說
，O2O模式的特點是能與藥店深度結合
，通過將網上用戶流量免費引導至線下藥店，給藥店帶來更多的客單量
。這是醫(yī)藥O2O平臺有一個先天的優(yōu)勢
，它以藥店地理位置為中心，為周邊的消費者服務
，無形中強化了藥店的地理位置優(yōu)勢
，將藥店的經營半徑擴大。
以叮當快藥的O2O模式為例
，通過推出叮當智慧藥房完善健康管理服務
，將線上流量引入線下藥房，增加了藥房的訂單同時
，也優(yōu)化了線下的服務
。目前，叮當智慧藥房成為烏鎮(zhèn)互聯網醫(yī)院的首批線下接診點
，用戶可以在叮當智慧藥房通過視頻問診的形式
，獲得烏鎮(zhèn)互聯網醫(yī)院的醫(yī)生診斷，并直接在藥房內購買藥品
，實現問診到購藥的一站式服務
。并且，叮當快藥獨創(chuàng)了名為“電子圍欄”的技術
，對叮當智慧藥房進行了嚴格的地面網絡規(guī)劃
，并根據城市道路情況、交通情況
、消費人群店覆蓋
，通過空跑和壓力測試等，確定每一家線下藥店的覆蓋范圍
，保證藥店配送時間
。
對于叮當智慧藥房而言，這就將其經營范圍由原先的500米
，擴大至5公里
，線上引流帶來了訂單量是原來的四倍。受益于線上線下資源整合
，在11月份
，叮當快藥北京市場日訂單突破兩萬單
，年銷售額同比增長300%，
，率先實現盈利
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